“营销分析”专项系列课程 培训费1299元

培训课程介绍

《营销分析专项系列课程》，专注于提高营销人员的数据分析能力，教会你5种营销分析领域最实用的方法，提高营销人职场竞争力，已被1000+学员验证有效。

《营销分析专项系列课》联合美国的一线营销分析和营销技术专家们共同研发推出，由以下美国名企管理层执教：
知名独角兽公司Airbnb硅谷总部，营销科技经理
苹果公司硅谷总部（前Ebay资深数据分析师），营销数据科学家
美国最大家具电商平台Wayfair，营销数据科学经理
美国电信巨头Verizon，营销效果经理
全球最大广告公司GroupM，营销分析经理
这门专项系列课由5个模块组成，涵盖了5种应用最广泛的营销和商业分析方法：
模块1《营销组合模型》Marketing Mix Modeling，分析不同营销渠道回报率和营销效果，优化广告预算的宏观统计分析方法
模块2《营销归因分析》Attribution 为每一笔转化归因，科学衡量多触点对转化的影响，优化广告资源分配
模块3《广告营销中的A/B测试》A/B Testing：实验法测量营销战役中每一个元素对广告效果的影响
模块4《进行精细运营的增量模型》Uplift Modeling 测量市场营销战役对消费者行为的影响，找到最容易受广告影响的目标用户，帮助追加销售、交叉销售、留存
模块5《随机森林模型在营销中的应用》Random Forest In Marketing 基于统计模型的用户细分、预测留存与流失、找到影响销售、流量、票房等业务指标的关键影响因素
五大营销分析方法代表了Marketing Analytics领域最前沿的主流方法，是营销分析师/数据分析师为了测量营销效果必须掌握的重要方法和商业分析手段。

“营销分析”专项系列课程视频截图

营销分析具体工作内容
营销分析需要将数据转换成有意义的商业洞察，并给出切实有效的执行建议。在衡量营销活动方面：
需要通过统计方法了解影响KPI的各种因素
评估每一次营销战役的表现
为不同营销渠道进行归因
决定哪一种渠道的投入需要调整以及如何进行调整
为了留住消费者，提高用户忠诚度，营销分析师也要：
计算用户终身价值
进行合理的市场细分
对不同消费者群体提出针对性的营销策略和广告投放建议，做到精准触达
总而言之，营销分析师扮演的是市场营销中举足轻重的军师角色，通过数据分析这件武器为品牌主的营销战略出谋划策。

课程目录

“营销分析”专项系列课程
Lesson 1- 互联网追踪（Tracking）
Lesson 1- 什么是决策树？
Lesson 1- 什么是营销组合模型？如何选择变量、建立模型？
Lesson 1- 因果推论
Lesson 1：什么是媒介测量与学习（Media Test & Learn）？
Lesson 2- A-B测试的实验设计
Lesson 2- 什么是归因？单触点归因
Lesson 2- 增量模型在营销中的应用与优势
Lesson 2- 广告变量的变形
Lesson 2- 聚类分析
Lesson 3- 分析结果
Lesson 3- 增量模型算法
Lesson 3- 多触点归因 Multi-Touch Attribution
Lesson 3- 如何解读模型结果
Lesson 3- 随机森林算法基础
Lesson 4- PSA与Ghost Ads
Lesson 4- 增量模型的几种机器学习方法
Lesson 4- 媒介策略诊断 Side Diagnostic
Lesson 4- 用户终身价值 LTV
Lesson 4- 解读模型结果
Lesson 5- Attribution前言串讲
Lesson 5- 一个实例
Lesson 5- 先行指标 Leading Indicators
Lesson 5- 在数字营销中驱动增量（1）
Lesson 5- 营销战役的ROI与Lift分析
Lesson 6- A-B测试的局限、进阶方案（以Netflix为例）
Lesson 6- Attribution前言串讲（2）
Lesson 6- 不同机器学习模型之间的比较、高频面试题
Lesson 6- 在数字营销中驱动增量（2）
Lesson 6- 如何准备MMM的面试？

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