教您如何在Facebook上推广Shopify店铺 – Facebook的广告形式

Facebook的广告形式有很多,但是对于跨境电商来说,掌握下面这8个就够了。

  1. 单图广告
  2. 轮播广告
  3. 优惠广告
  4. 视频广告
  5. 线索广告
  6. Canvas广告(沉浸式)
  7. 赞助提醒
  8. 动态产品广告

 

你应该推你的帖子吗

在你的Facebook主页界面,会有一个推广帖子的按钮,用于推广你已经发布了的帖子。

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这个推广方式可能一开始会有用,但是在Facebook的默认系统中,也会产生一些问题:

  1.  必须人工点击推广按钮,费时间。
  2.  无法进行优化,你的钱投进去之后可能只是换来几个赞。
  3.  此功能只能按照受众数据进行分类,不够精准。

但此功能也不是一无是处,能够起到以下两个作用:

  1. 对于你的已有粉丝来说,可以提醒他们,常来看看这个主页。
  2. 可以用于测试什么样的内容更能吸引你的受众群。

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单图广告(点击进入网站)

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这种形式的广告一般会在Facebook的主界面和右边的边栏。类似朋友圈中的广告。但是需要注意的是,这种形式的广告只能用一张图片,和上方的一些文字描述,用户点击图片后自动跳到你的网站。

这种是最常用的一种Facebook广告形式,而且效果也不错。当你的Facebook像素代码成功安装后,每一个通过这条链接进入你网站的用户,在之后也能在Facebook上进行追踪。

在前不久,Facebook规定你的图片中含有的文字,不能超过20%,但是现在该规定已经取消,不过如果你的图片里文字太多,Facebook还是会对你的广告推广进行限制。

多产品广告(轮播广告)

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该广告形式可以测试出你的潜在客户,对哪种产品最感兴趣。Facebook会自动优化你的广告,并且将你点击最多的图片排列在第一位。

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通过展示更多的产品,潜在客户点入你广告页面的可能性也就越高。

优惠广告

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优惠广告是一种快速并且有效的工具,它能够快速定位到已经熟悉你品牌的客户。它和普通的广告很像,但并不会引导人们去你的网站。

优惠广告有以下两个选项:

  1. 带有效期的优惠码
  2. 一个可以使用的条形码,用于之后的购物。

有些商家会有仅限一天可以领取的优惠码,在限时抢购的心理下,也有会更多人来成为你的客户。

视频广告

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视频广告对于提高品牌认知度和定位用户很有用。你可以通过用户观看视频的时长,在日后的广告中对他们精准定位。具体我们会在第六章中详解。

 

线索广告

线索广告让您可以让用户,在不离开Facebook界面的情况下,采集他们的信息。同时Facebook也会自动填写他们的信息,包括用户名,邮箱地址,手机号码等。

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线索广告和普通广告长得差不多,但是当用户点击“提交”之后,你将可以手动下载用户档案,并且上传到客户管理系统中(CRM)。但也可以使用 lead ads sync同步系统,进行自动同步。

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沉浸式广告(Canvas Ads)

英文的直译为帆布广告,其实是一个有着互动界面的自定义广告。

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要发布沉浸式广告,先点击页面中的发布工具,然后点击Canvas,接着点击创建你的Canvas。

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在创建好Canvas后,会得到一个独特的链接,然后将此链接复制到广告管理工具(ads manager)中。

在广告管理工具中:

  1. 创建或者编辑“点击到网站(Clicks to Website)”或者网站转换(Website Conversions),来作为你事件的目标。
  2. 在“输入网址进行推广(Enter URL to promote field)”界面,粘贴刚刚得到的Canvas链接。

 

动态广告

该形式可以让您展示一个或者多个产品广告。基于用户的行为,你可以提供不同的广告给不同的受众。

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已浏览内容:在客人访问了一个产品界面后,你可以在之后的Facebook广告中,继续提供同样的产品广告。

加入购物车:在电商中,很多人都会把东西加入购物车后就不管了。而Facebook的广告可以一直向这些人展示,他们购物车里的还没买的东西。从而实现他们购买的最后一步。

产品购买:做生意从来都不是只有一锤子买卖,一旦客户购买过你的产品,之后相关联产品的广告也要跟上,一些新货或者其他产品也可能符合他们的口味。

动态广告是基于从你网站中拉取的信息,从而成为你连接客人们的有力武器,为每位客人量身定做内容,非常有用。

品牌内容(赞助提示)

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如果您看到有一个With然后蓝色的标签字样,那么这就是品牌内容或者被成为赞助提示。这是不同电商之间的一种合作方式,或者是一个大V和其他产品的合作形式。

要创建一个赞助提示,先点开你的官方首页(不是广告管理工具的主页)然后点击一个握手的标志。

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看了这么多的广告形式,我们该如何高效地精准定位受众呢?且听下章分解。

稿件来源:17Shopify.com

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